Mal wieder Neues aus dem Bereich „nichts verstanden“:<\/p>\n
Wie bereits berichtet, echauffiert sich unsere Lieblings-Fanseite Bisafans schon seit l\u00e4ngerer Zeit \u00fcber das bevorstehende Ende des t\u00e4glichen Anime-Blocks auf RTL2.<\/p>\n
Seit neuestem unterstreicht man dies dadurch, dass regelm\u00e4\u00dfig die Quoten des Anime-Blocks in pseudo-subtiler Manier ver\u00f6ffentlicht werden, zuletzt vom 13. Pok\u00e9mon-Film. Dabei wird vor allem immer wieder betont, wie gut die Quoten in der so genannten werberelevanten Zielgruppe sind, im Vergleich zum Rest des Programms.<\/p>\n
Dumm nur, dass man sich hierbei offenbar nicht bewusst ist, dass diese Zahlen f\u00fcr RTL2 komplett unerheblich sind. Denn die werberelevante Zielgruppe (sprich, 14 bis 49-j\u00e4hrige) ist im Fall des Anime-Programms nicht die tats\u00e4chliche Zielgruppe, sondern die eher unbekannte Gruppe der 3 bis 13-j\u00e4hrigen. Da diese Zielgruppe bis auf wenige Ausnahmen f\u00fcr die Fernsehsender eher uninteressant ist, findet sie auch wenig bis gar keine Erw\u00e4hnung. Auch offizielle Zahlen dazu werden nur sehr selten ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n
Insgesamt wirklich relevant ist diese Zielgruppe in Deutschland nur f\u00fcr Super RTL, den Kinderkanal von ARD und ZDF, sowie Nickelodeon. Auch RTL2 wollte ein klein wenig vom Kuchen abhaben, indem es seinerzeit den Anime-Block zur Mittagszeit eingerichtet hat. Das Problem hierbei ist nur, dass einerseits ein kleiner Interessenkonflikt mit Super RTL besteht, welches ja zur selben Sendergruppe geh\u00f6rt, was aber letztendlich nur eine geringe Rolle gespielt haben d\u00fcrfte, andererseits, die eigentliche Zielgruppe des Senders die 14 bis 49-j\u00e4hrigen sind, die den Sender immer \u00f6fter meiden.<\/p>\n
Den Grund daf\u00fcr haben die Verantwortlichen wohl in der Anime-Schiene ausgemacht, was ja auch die offizielle Begr\u00fcndung des Senders war, warum diese gekippt wurde. Dadurch dass in Zukunft durchgehend Programm f\u00fcr die werberelevante Gruppe auf Sendung ist, erwartet man sich bei RTL2 nun eine dauerhafte Steigerung des Marktanteils in jener. Ob dies durch diese Ma\u00dfnahme gelingt, ist allerdings zu bezweifeln. Denn das Problem scheint objektiv gesehen weniger an der Unterbrechung des Zielgruppen-Programms zu liegen, sondern eher an dem, was f\u00fcr die Zielgruppe gesendet wird.<\/p>\n
Big Brother, X-Diaries & Co., Sitcom-Wiederholung und eine Menge billigst produzierte Shows bestimmen derzeit das Bild des Senders, abgesehen von eingekaufter Ware im Hauptabendprogramm. Genau von all dem wollen die Zuseher offenbar nichts mehr sehen, trotzdem h\u00e4lt RTL2 an seiner Linie fest und setzt weiterhin auf Formate dieser Art. Dass nun sogar das Anime-Programm in der Zielgruppe 14 bis 49 teilweise h\u00f6here Marktanteile hat, als das eigentlich f\u00fcr die Gruppe bestimmte Programm, spricht ebenfalls B\u00e4nde. Doch wie bereits erw\u00e4hnt, der Sender hat wenig von den guten Quoten der Animes, wenn der Rest des Programms diese nicht hat.<\/p>\n
Dar\u00fcber wie die Quoten in der f\u00fcr das Anime-Programm relevanten Zielgruppe (3 bis 13) im Einzelnen aussehen, kann leider nur gemutma\u00dft werden, denn in der t\u00e4glichen Auswertung werden nur die Zahlen f\u00fcr das Gesamtpublikum und f\u00fcr die Gruppe der 14 bis 49-j\u00e4hrigen bekanntgegeben, au\u00dferdem ver\u00f6ffentlichen einige Sender nun auch Daten zu den 20 bis 59-j\u00e4hrigen.<\/p>\n
Trotzdem l\u00e4sst sich im Gro\u00dfen und Ganzen erkennen, dass RTL2 erhebliche Verluste in der ganz jungen Zielgruppe hinnehmen musste. Ersichtlich ist das Ganze in den vom Sender Super RTL ver\u00f6ffentlichen Mediadaten. So konnte ich zwei PDF-Files mit den jeweiligen Daten im Internet ausfindig machen, eines davon vom November 2007 (http:\/\/www.superrtl.de\/Portals\/0\/eltern\/mediadaten_lang.pdf<\/a>), das andere vom M\u00e4rz 2011 (http:\/\/superrtl.de\/LinkClick.aspx?fileticket=wUFb26xmk5Y%3d&tabid=95<\/a>).<\/p>\n Bei den 3 bis 13-j\u00e4hrigen hatte RTL2 im November ’07 noch durchschnittlich 5,5% Marktanteil, im M\u00e4rz ’11 allerdings nur noch 2,6%, also um mehr als die H\u00e4lfte weniger als noch vor ca. 3 1\/2 Jahren. Zum Vergleich, in der werberelevanten Zielgruppe waren es 2007 6,1% und 2011 5,5%, also ein deutlich geringerer R\u00fcckgang als bei der eher unwichtigen Gruppe der Kinder. Sicher, diese Zahlen sind nicht jeden Monat die selben, doch auch ganz subjektiv empfinde ich, dass allgemein das Interesse an den Anime-Serien auf RTL2 in den letzten Jahren zur\u00fcckgegangen ist.<\/p>\n Das liegt, wie ich in dem Artikel von letzter Woche<\/a> bereits geschildert habe, wahrscheinlich an der uninspirierten Auswahl an Serien sowie an der viel kritisierten Bearbeitung. Beides ist wohl darauf zur\u00fcckzuf\u00fchren, dass der Sender Animes eben auf die ganz junge Zielgruppe zuschneiden wollte. Da die Quoten in dieser so stark r\u00fcckl\u00e4ufig sind und gleichzeitig auch die Quoten in der werberelevanten Zielgruppe f\u00fcr den Sender insgesamt zur\u00fcckgehen, verliert der Anime-Block eben seine Existenzberechtigung.<\/p>\n Eine M\u00f6glichkeit dieses Problem zu l\u00f6sen w\u00e4re wom\u00f6glich gewesen, die Zielgruppe f\u00fcr Animes neu zu definieren, was mit einer anderen Serienauswahl und einem sp\u00e4teren Sendeplatz durchaus machbar gewesen w\u00e4re. Doch RTL2 konnte oder wollte wohl in dieser krisengebeutelten Zeit keine Experimente dieser Art machen, deswegen versucht man nun zumindest die eigentlich relevante Zielgruppe zu sichern.<\/p>\n Wie auch immer, der t\u00e4gliche Anime-Block auf RTL2 ist in wenigen Tage Geschichte, da hilft es auch nichts im Zorn dar\u00fcber zu berichten, dass Animes in der falschen Zielgruppe gute Werte haben. Wenn man sich schon \u00fcber etwas beschwert, sollte man sich vorher dar\u00fcber informieren, worum es eigentlich geht, denn nur dann kann man auch die richtigen Argumente liefern. Und dass Erwachsene den neuen Pok\u00e9mon-Film am Nachmittag gut fanden, ist leider kein brauchbares Argument, sorry!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mal wieder Neues aus dem Bereich „nichts verstanden“: Wie bereits berichtet, echauffiert sich unsere Lieblings-Fanseite Bisafans schon seit l\u00e4ngerer Zeit \u00fcber das bevorstehende Ende des t\u00e4glichen Anime-Blocks auf RTL2. Seit neuestem unterstreicht man dies dadurch, dass regelm\u00e4\u00dfig die Quoten des … Weiterlesen